省文化和旅游厅何晶：贯彻落实赴长三角地区学习考察精神奋力推动文化和旅游高质量发展

来源：时间：2023-09-15 15:11:59 责任编辑：省文化和旅游厅

贯彻落实赴长三角地区学习考察精神

奋力推动文化和旅游高质量发展

何晶

在深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育、全面建设社会主义现代化国家开局起步的关键时期，我省党政代表团赴长三角地区学习考察，充分体现了省委、省政府对奋力推动龙江振兴发展的迫切希望和良苦用心，是一次解放思想、对标先进、重塑文旅、赋能发展的务实之旅。省文化和旅游厅将以更高的政治自觉，强烈的使命担当，厘清思路、守正创新、脚踏实地，不断提升文艺精品创作、公共文化服务、文化保护传承、文旅产业发展、对外交流合作和市场监督管理等能力，充分激发创新创造活力，以文化和旅游高质量发展助推龙江全面振兴全方位振兴。

对标文化振兴，加快推动文化繁荣发展

学习借鉴长三角地区开放、创新、兼容等文化建设经验，深入挖掘龙江“四大精神”、边疆民俗等文化资源，推进艺术创作生产，加强文化遗产保护传承，深化中华文明交流互鉴，扩大龙江文化影响力。一是加强交流合作。邀请或派出经典剧目、保留剧目和获奖剧目与长三角地区开展省际交流展演，合作创排高品质原创精品剧目，联合实施人才培养。学习借鉴三省一市院团经营模式，提高全省院团艺术创作能力和市场开拓能力。邀请三省一市非遗项目参加黑龙江首届中俄非物质文化遗产展览展销会和第三届冰雪非遗节，提高非遗影响力。二是打造龙江精品演艺。扩大黑龙江省首届中俄地方文化艺术季影响力，举办首届黑龙江金秋演艺旅游节，策划冬季优秀传统剧目演出月，精心打磨京剧《玉堂春》《大刀王怀女》、评剧《半把剪刀》《女儿》等剧目，力争推出一批优秀舞台艺术作品，全力备战第十二届中国评剧艺术节。开展“送欢笑到基层”“高雅艺术进校园”“戏曲进校园”等活动，提升黑龙江艺术传播力和影响力。三是深耕红色文化资源。深入挖掘弘扬东北抗联精神、大庆精神（铁人精神）、北大荒精神内涵，以文艺形式开展革命传统教育，举办“贯彻党的二十大、革命文化一条街”宣传展示活动，将可供开放的革命遗址遗迹、革命类场馆纳入红色旅游线路，借助国家红色旅游推广联盟，推广龙江红色旅游经典景区和精品线路。

对标产业振兴，推进文旅产业融合

学习借鉴长三角地区敢闯敢干、真抓实干等发展经验，打通龙江文旅资源禀赋的挖掘转化路径，优化产业结构，壮大市场主体，丰富产品供给，推动文旅产业转型升级、提质增效。一是推进乡村、康养和研学旅游建设。实施“乡村旅游+”战略，召开黑龙江省旅游协会乡村旅游分会会员大会，指导乡村旅游经营主体引进露营、民宿等业态，推出“乡村四时好风光”精品线路，打造精品乡村旅游目的地。举办黑龙江省生态康养旅游大会，编制《黑龙江省康养旅游示范基地建设标准》，开展黑龙江省中医药健康旅游基地评定工作，促进“中医药+旅游”产业融合发展。组建南北研学联盟，培训研学旅行指导师，遴选首批研学旅行服务商，开展与长三角地区研学互送，推动齐齐哈尔研学营地项目落地。二是加大招商引资力度。对接长三角、京津冀、粤港澳大湾区、成渝地区双城经济圈等重点地区，争取达成一批合作意向和签约协议。推动江苏省企业投资建设牡丹江城市英雄动漫城、黑河“626”文创产业园靶场等项目落地见效，引入三省一市AR演艺、灯光秀场、动漫体验等夜生活产业品牌项目，解锁特种兵旅行、城市漫游（Citywalk）等城市旅游模式，丰富文旅产业业态。加强亚布力中国企业家论坛创新年会、国际冰雪经济发展高峰论坛、黑龙江省旅游产业发展大会、省党政代表团长三角地区学习考察等重大活动线索项目、协议项目落地转化。三是注重创意设计品牌建设。依托中国互联网协会举办“国漫崛起”高峰论坛，引进知名创意策划公司举办第二届国际动漫游戏博览会，发布一批动漫游戏新品，推出一批创意赋能文旅IP。指导省文旅创意设计产业协会与哈尔滨创意设计中心联合举办文化创意系列讲座培训，培养文旅创意人才，提供创意赋能方案，促进创意成果转化。策划举办旅游景区VI视觉创意设计大赛，推动景区产品创意提升和品牌化发展。四是加大实施客源互送。与长三角地区文旅部门、旅游企业及相关协会对接，组织涉旅企业相互实地考察，探索建立旅游客源互送、人才培养和旅游投诉受理等合作机制，联合开展“百区（社区）千社（旅行社）百万游客进龙江”活动。以上海市为重点，推出“知青游”线路和产品。利用黑龙江省边境口岸资源优势，组织长三角地区游客赴俄旅游。

对标科技赋能，提升智慧文旅水平

学习借鉴长三角地区科技成果转化、数字政府建设、新材料领域创新发展等先进经验，围绕发展数字经济、建设数字文旅，创新沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等公共服务，更好赋能文旅发展、服务人民群众。一是升级智慧旅游平台。重点开发文旅产业运行、企业信用评价、网络舆情监测等应用场景。对接共享全国文化市场和旅游监管服务平台、12345投诉平台等国家级涉旅部门相关数据资源，实现“一盘棋整合文旅资源，一张网监管市场态势，一张屏助力决策分析”。二是打造智慧文旅场景。招募发起“未来景区”智慧升级活动，推动符合投放标准的旅游景区和文博场馆免费新装、更新智慧闸机系统，提升游客通行效率。开发预约购票小程序，推出直播、抢红包等活动，吸引客流量。开发“一键玩龙江”小程序，推出博物馆、文创等特色模块，提供旅游攻略、地图信息查询、内容发布及反馈建议等线上服务，提升用户体验感。三是推进新型文旅消费。利用新一代信息技术，培育体验消费、智能消费、网络消费等旅游消费新形态。支持文博场馆、景区、度假区、主题公园等，打造沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐等旅游消费新场景。拓展无接触式旅游消费体验，鼓励街区、景区、度假区等建设智慧超市、智慧商店、智慧餐厅、智慧驿站、智慧书店。培育网络体验文旅消费，鼓励线上演播、云旅游、云娱乐、云直播、云展览等业态发展。打造龙江特色数字化文旅消费地图，推出线下扫码补贴券包，促进旅游消费。

对标品牌塑造，加大宣传推广力度

学习借鉴长三角地区打造“诗画浙江”“水韵江苏”“美好安徽”“乐游上海”等经验做法，用好“南来北往，寒来暑往”等品牌推广机制，加强营销推介、客源互送、服务提升，扩大“北国好风光，美在黑龙江”品牌影响力。一是联合组织营销。对接长三角地区文旅部门，签订游客互送互游协议，完善“南来北往，寒来暑往”等联合工作机制。发布“江南风韵遇上北国风光”“秀美江苏牵手大美龙江”联合推广营销视频，相互宣推文旅资源。推出盲盒礼品营销新模式，带给游客新体验，扩大农产品等“黑土优品”宣传效应。策划2023年冬季旅游推广季，举办以上海为中心的长三角地区、以广州为中心的珠三角地区、以北京为中心的华北地区、以成都为中心的西南地区、以沈阳为中心的东北地区冬季旅游推介会。实施“红火计划”，在发放旅游消费券、景区票价优惠等方面合作，拉动消费增长。在旅游客运包车播放“歌声里的黑龙江”10首龙江特色代表性歌曲，展示大美龙江魅力。二是实施文旅活动。相互支持举办上海旅游节、中俄文化大集等节事活动，邀请重点文旅企业相互考察旅游线路产品。举办哈尔滨之夏音乐会等活动，搅热夏、秋季节旅游市场。发挥携程上海等门店辐射作用，开展携程星球号粉丝群达人线上分享活动，重点推介牡丹江镜泊湖景区、鸡西兴凯湖景区等核心旅游资源和产品。推进夏季避暑旅游“百日行动”，营造消费场景，扩大新型消费，每周组织全省文旅部门工作调度，及时回复游客诉求。三是提升服务质量。整理挖掘黑龙江省域导游员讲解词，组织专家规范重点景区导游词，与科大讯飞合作推动数智讲解新方式。邀请浙江省文旅部门赴我省考察指导民宿工作，协助制订全省民宿产业发展政策，建立两省民宿互推产品、互送客源常态长效机制，支持我省民宿品牌创建、民宿服务质量提高、民宿经营者业务培训。学习长三角地区景区提升经验，聘请专家开展A级旅游景区、旅游度假区、S级旅游滑雪场评定与复核工作，推动提质升级。推进国家级和省级旅游休闲街区建设，推动传统街区旅游休闲化改造。

（作者系省文化和旅游厅党组书记、厅长）

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